Référentiel Linpid des coûts de communication
Un outil de contrôle permettant de déterminer un prix moyen, pour un type de prestation et une gamme de prestataires.
La communication est une prestation intellectuelle par excellence. Elle est principalement composée de temps humain, rémunéré sous forme d'honoraires — la composante de prix la plus volatile et la plus difficile à mesurer, car chaque projet est unique.
Lorsque les prestations sont techniques (matériel, lieux, serveurs, routage), les prix moyens de marché sont plus aisés à identifier et à contrôler.
Les honoraires, eux, résistent à toute grille tarifaire simpliste.
C'est pourquoi, il y a plus de quinze ans, Linpid a entrepris de compiler systématiquement l'ensemble des données rencontrées en mission pour constituer un outil de référence propriétaire : le Référentiel Linpid des coûts de communication.
Ce que couvre le Référentiel
HONORAIRES D'AGENCES
Plus de 160 fonctions référencées en conseil stratégique, création et suivi de production :
Communication globale · Design, branding · Digital · Social media · Marketing relationnel · Relations publiques · Veille presse · Communication de crise · Événementiel · Sponsoring · Études · Média training
PRESTATIONS TECHNIQUES
Production et fabrication de tous supports :
Web et social media · Films, podcasts, spots radio · Édition et chaîne graphique · Droits d'auteur · Production audiovisuelle événementielle · Prestations réceptives · Stands, PLV, signalétique
Pour chaque prestation, le Référentiel intègre les principaux critères qui déterminent le prix :
Côté agence : taille et réputation de la structure, composition de l'équipe, grilles de rémunération, mode de rémunération retenu.
Côté bénéficiaire : complexité du plan de communication, budget des trois dernières années, volume média, nature des droits cédés, durée contractuelle, gestion ou non de fournisseurs de rang 2 et 3.
Comment le Référentiel est alimenté
2 200
Annonceurs
5 500
Campagnes
500
Agences
Sa colonne vertébrale est la base de données Linpid elle-même : collecte et analyse de toutes les informations rencontrées en mission — appels d'offres, transferts de budgets, grilles de rémunération, devis contrôlés.
Elle est enrichie par des sources sectorielles de référence : instituts d'études spécialisés (Kantar Media, ARC, BVA, CSA, Harris Interactive, Médiamétrie, RECMA), bases de données de performance hors médias (Occurrence, Deep Opinion, IFOP), organismes d'information juridique et financière (DAJ, DILA, COFACE, Infogreffe), syndicats professionnels (UDM, AACC, CNA, UDECAM, LEVENEMENT, ADETEM) et sources spécialisées en rémunération (France Travail, APEC, Hellowork, Aquent, Publirelais, Maesina International, Michael Page).
Le Référentiel Linpid des coûts de communication est l'outil de benchmark de référence pour contrôler les tarifs agences de communication, évaluer le coût d'une campagne, vérifier la cohérence d'une grille tarifaire honoraires ou auditer le prix d'une prestation technique — que ce soit dans le cadre d'un marché public de communication ou d'un contrat privé.
Il est mobilisé exclusivement dans le cadre des missions Linpid, au bénéfice des acheteurs et prescripteurs internes — jamais des agences, jamais des régies.
Un benchmark de référence pour acheteurs et prescripteurs